Universal enfrenta desafio para promover segundo filme da série ‘Wicked’

A Universal Pictures está apostando na empolgação em torno de “Wicked” para garantir que ela dure — literalmente “para sempre”. O estúdio enfrenta um desafio peculiar: promover e lançar dois filmes interligados com apenas um ano de intervalo.

A primeira parte do projeto cinematográfico, baseada no sucesso da Broadway, já acumulou mais de US$ 700 milhões em bilheteria global até o último domingo (19). O longa não apenas teve a maior abertura entre as adaptações teatrais da Broadway, como também se tornou o filme de maior bilheteria baseado em um musical, segundo dados da Comscore.

Agora, o desafio da Universal é encontrar o equilíbrio entre manter os fãs mais entusiastas engajados enquanto atrai o público mais casual para a segunda parte, intitulada “Wicked: For Good”, com estreia prevista para novembro.

Sucesso do primeiro filme facilita promoção da sequência, diz especialista

Especialistas em marketing apontam que o sucesso estrondoso do primeiro filme facilita a promoção da sequência.

“Gerar quase US$ 500 milhões em bilheteria é um feito incrível para esse filme”, afirmou Mike Polydoros, CEO da agência de marketing cinematográfico PaperAirplane Media. “Eles têm um público fiel que assistiu várias vezes, participou de sessões especiais com música e já marcou no calendário a estreia da segunda parte.”

Segundo Polydoros, o segredo do marketing será manter esse grupo engajado, oferecendo novidades na medida certa, sem saturar a audiência.

A Universal já tem uma vantagem estratégica: quando a campanha de marketing de “Wicked: For Good” começar, o estúdio poderá incluir a indicação ao Oscar de Melhor Filme entre as conquistas da franquia. Na última quinta-feira (23), “Wicked” recebeu 10 indicações, incluindo Melhor Atriz, Melhor Atriz Coadjuvante e categorias técnicas como Edição, Figurino e Efeitos Visuais.

Estratégia de ‘Wicked: For Good’

A estratégia de marketing de “Wicked: For Good” deve seguir a mesma fórmula da primeira parte, com algumas alterações para manter o frescor e evitar a saturação do público.

A Universal deu o pontapé inicial na campanha do primeiro filme com um teaser trailer exibido durante o Super Bowl em fevereiro. O vídeo de 90 segundos mostrou uma prévia do mundo de Oz e destacou a icônica cena final de “Defying Gravity”, a música que encerra o primeiro ato do musical.

“Não houve dúvida”, disse Michael Moses, diretor de marketing da Universal, em entrevista à Variety. “Se existe um som associado a ‘Wicked’, é o final de ‘Defying Gravity’. Terminamos o trailer com isso porque parecia a escolha óbvia e certeira.”

A partir daí, o estúdio seguiu com lançamentos pontuais, incluindo um novo teaser na CinemaCon, em abril, e aparições públicas das protagonistas Cynthia Erivo (Elphaba) e Ariana Grande (Glinda). As duas marcaram presença no Met Gala e surpreenderam o público no evento com uma performance ao vivo. Durante o verão, a Universal intensificou a divulgação, exibindo trailers e teasers, e firmando mais de 400 parcerias com marcas corporativas.

As parcerias resultaram em produtos temáticos nas lojas, como roupas, acessórios, brinquedos, itens de decoração e até carros personalizados, abrangendo desde opções acessíveis até artigos de luxo.

“Wicked é o exemplo perfeito do poder de um filme em influenciar a cultura”, observou Brandon Jones, presidente da FilmFrog.

Planejando a estreia de “Wicked: For Good”

Assim como o primeiro filme, “Wicked: For Good” estreará no final de semana anterior ao Dia de Ação de Graças, o que garante uma abertura sólida antes do lançamento de “Zootopia 2”, da Disney. A estratégia também aproveita as férias escolares e reuniões familiares para sustentar a bilheteria nas semanas seguintes.

Os cinemas estão planejando uma campanha para maximizar o sucesso do segundo filme, incluindo promoções exclusivas como baldes de pipoca colecionáveis e opções personalizadas de alimentos e bebidas.

“Até alguns anos atrás, os cinemas dependiam quase exclusivamente dos estúdios para o marketing. Isso mudou em 2016”, destacou Jones. “Hoje, os cinemas têm um papel central em criar uma experiência que vá além do filme, trazendo os espectadores de volta.”

A proximidade entre o lançamento dos dois filmes — com apenas 12 meses de diferença — permitirá aos cinemas usar dados de vendas de ingressos para campanhas personalizadas, promovendo não só “Wicked: For Good”, mas outras atrações similares durante esse intervalo.

“Uma coisa é promover o filme, outra é promover a experiência de ir ao cinema”, finalizou Jones.

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