Ben Affleck aposta em modelo para alinhar artistas e lado empresarial de Hollywood

Ben Affleck, um dos maiores nomes da indústria do entretenimento, está colocando em prática uma visão literal do termo “show business”.

Com sua startup Artists Equity, lançada há dois anos em parceria com o colega de trabalho Matt Damon e o investidor Gerry Cardinale, da RedBird Capital, Affleck busca transformar a forma como os envolvidos em produções são remunerados e compartilham os lucros. O modelo da empresa é voltado para aumentar a responsabilidade dos atores no sucesso de seus projetos.

“Não é para todo mundo. É para quem está disposto a apostar em si mesmo”, disse Affleck na quarta-feira (17), durante a conferência Delivering Alpha, organizada pela CNBC. “Você precisa se comprometer com isso, mas se der certo, o retorno pode ser realmente significativo.”

Até agora, a Artists Equity já coleciona vitórias importantes. Um dos destaques foi o filme Air, que conta como a Nike conquistou o endosso de Michael Jordan ao envolver sua família no processo. A empresa também esteve por trás de outros dramas esportivos e até de uma campanha da Dunkin’ Donuts estrelada por Affleck e Damon.

Ben Affleck falou com entusiasmo sobre a proposta e seu potencial transformador para o setor. “Vamos colocá-los, na prática, lado a lado conosco e dar mais liberdade e controle”, disse ele, referindo-se à abordagem de alinhar incentivos tanto para os atores quanto para o lado empresarial. “Não é para que eu diga o que eles devem fazer, mas para que eles se sintam empoderados para dar o seu melhor. E você quer incentivá-los a se importar com a promoção do projeto”, afirmou.

Por sua vez, Cardinale disse que o setor finalmente alcançou um momento em que o lema “conteúdo é rei” realmente se aplica. Isso ocorre especialmente agora, quando atores e executivos de estúdios podem compartilhar os benefícios de uma produção bem-sucedida.

“A maioria dos atores não se importa com o resultado. Eles recebem seu cachê, certo? Os agentes recebem sua parte. Existe todo um ecossistema de falta de responsabilidade”, afirmou Cardinale. “O conteúdo tem o potencial de ser rei. O que é realmente interessante é que indivíduos podem ser propriedade intelectual por si mesmos.”

“O que há de novo e que me fascina é que agora os talentos têm um lugar à mesa. E essa realidade não tem mais volta”, afirmou.

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