Como a Bluesky está desafiando o X de Elon Musk

O bilionário Mark Cuban, a deputada democrata de Nova York Alexandria Ocasio-Cortez e o autor Stephen King estão agora no Bluesky. A plataforma de mídia social foi idealizada por Jack Dorsey, cofundador do Twitter, que concebeu o Bluesky como um projeto paralelo dentro do Twitter em 2019.

O Bluesky, que não tem mais vínculo com Dorsey, agora é uma empresa independente e, após as eleições nos Estados Unidos, a plataforma viu um grande aumento de novos usuários, a maioria dos quais estava buscando fugir do X. Hoje, o Bluesky conta com mais de 28 milhões de usuários.

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“Os números de crescimento do Bluesky são impressionantes, e eu acho que isso ocorre porque há um vácuo deixado pelo antigo Twitter”, afirma Meghana Dhar, consultora estratégica e ex-diretora de parcerias do Instagram e Snap Inc.

“Quando Elon Musk assumiu o Twitter e ele meio que se transformou no X, as coisas mudaram bastante, certo? A moderação de conteúdo mudou. Ele alterou as opções de preços. Então, enquanto ele tentava fazer essa transição, perdeu muitas pessoas.”

“Esta é uma plataforma que agora parece atender mais especificamente a usuários de tendência conservadora ou à direita”, diz Salvador Rodriguez, editor adjunto de tecnologia da CNBC. “Para aqueles que talvez não queiram ser bombardeados com esse tipo de conteúdo de forma tão explícita, o Bluesky é um espaço que, para todos os efeitos, tem os mesmos mecanismos, mas a atmosfera é completamente diferente.”

O Bluesky tem uma aparência e sensação muito semelhantes ao antigo Twitter. Os usuários podem escrever postagens curtas e incluir fotos ou vídeos curtos. Também podem interagir com as postagens de outros comentando, curtindo ou repostando.

O feed dos usuários consiste nas pessoas que eles seguem, além de qualquer outro feed que decidam assinar. Mas, ao contrário das plataformas tradicionais de mídia social, o Bluesky foi projetado para ser descentralizado e dar aos usuários um maior controle sobre seus dados e sobre o conteúdo que eles veem ou não veem.

“Não controlamos o que você vê no Bluesky. Não há um único algoritmo mostrando coisas para você. Você pode explorar um mercado de algoritmos criados por outras pessoas. Você pode criar seu próprio algoritmo, se quiser ver apenas gatos ou apenas arte, você pode fazer isso”, disse Jay Graber, CEO do Bluesky, em uma entrevista à CNBC em novembro.

O Bluesky também permite que os usuários exportem suas postagens, curtidas e seguidores para outras plataformas caso decidam deixar o Bluesky. Graber afirmou que isso torna a plataforma “à prova de bilionários”.

Atualmente, o Bluesky não exibe anúncios, o que é o modelo de negócios da maioria das plataformas de mídia social, mas sua liderança não descartou essa possibilidade no futuro.

“Vou te dizer o que não vamos fazer para monetização. Não vamos criar um algoritmo que simplesmente empurre anúncios para você e trave os usuários”, afirmou Graber. “Esse não é o nosso modelo. O que vamos fazer é oferecer uma experiência melhor para os usuários, adicionar novos recursos e implementar um modelo de assinatura, além de serviços no ecossistema de desenvolvedores. Porque isso não é apenas para os usuários, é para as pessoas que querem vir e construir.”

Mas construir uma plataforma de mídia social não é uma tarefa fácil. Como muitas plataformas antes dela, o Bluesky tem enfrentado um aumento de contas de impostores e golpistas à medida que cresce. Recentemente, o Bluesky informou que os usuários enviaram 6,48 milhões de relatórios para seu serviço de moderação em 2024, comparado a 358 mil relatórios em 2023.

Assista ao vídeo para saber mais sobre o impressionante crescimento do Bluesky e os desafios que a empresa enfrenta em um mercado de mídia social cada vez mais fragmentado.

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