Influenciadores do TikTok postam vídeos de despedida

Kimberly Rhoades, uma americana que faz vídeos de humor no TikTok e tem 3 milhões de seguidores, disse que nunca pensou que as pessoas ligariam para o ela tem a dizer. “Se esse aplicativo acabar, foi uma linda, linda viagem”, disse ela.

Em um novo vídeo, Rhoades assobiou uma a música militar frequentemente tocada em funerais. Ela terminou dizendo: “Foi uma honra fazer vocês rirem.”

A Suprema Corte dos Estados Unidos decidiu proibir o TikTok no país a não ser que a empresa que controla o aplicativo, a chinesa ByteDance, o venda para uma outra companhia.

O aplicativo de vídeos curtos que ganhou popularidade e mudou a maneira como os americanos usam as redes sociais –especialmente durante a pandemia, quando ficaram confinados em casa.

No domingo, o TikTok pode sumir nos EUA –ou seja, pode ser removido das lojas de aplicativos da Apple e do Google.

O Congresso aprovou uma lei que proíbe o TikTok nos EUA por seus vínculos com a China. A lei é embasada na noção de que há preocupações de segurança nacional para os americanos.

O presidente Joe Biden sancionou a lei, e a Suprema Corte do país afirmou que ela é constitucional.

O destino do TikTok nos EUA agora está nas mãos do presidente eleito Donald Trump, que, inicialmente, era a favor da proibição do TikTok, mas mudou de posição.

Em dezembro, Trump pediu à Suprema Corte que pausasse a implementação da lei e permitisse que seu governo “tivesse a oportunidade de buscar uma resolução política para as questões em jogo no caso.”

Em uma postagem na sexta-feira em seu aplicativo de redes sociais Truth Social, Trump escreveu: “Minha decisão sobre o TikTok será tomada em um futuro não muito distante, mas preciso de tempo para revisar a situação. Fiquem ligados!”

O CEO do TikTok, Shou Chew, é um dos vários líderes do setor de tecnologia esperados na posse de Trump em Washington, D.C., na segunda-feira. Em um vídeo curto, Chew agradeceu a Trump “por seu compromisso em trabalhar conosco para encontrar uma solução que mantenha o TikTok disponível” nos EUA.

Se Trump encontrar uma maneira de manter o aplicativo ativo para os consumidores americanos, muitos criadores do TikTok estão se preparando para o fim, dizendo a seus fãs para encontrá-los em outras plataformas sociais, como o YouTube do Google e os serviços da Meta.

O “novo” TikTok

RedNote, um aplicativo de mídia social chinês e um “clone” do TikTok, subiu ao topo da loja de aplicativos da Apple na segunda-feira, indicando que os milhões de usuários do TikTok estavam em busca de alternativas.

A migração de criadores parece ter ganhado força à medida que o prazo para a proibição se aproximava. Influenciadores como Megan Cruz usaram seus vídeos de despedida como uma oportunidade para destacar as qualidades do TikTok.

“Qualquer um tinha o potencial de ser um líder”

“As pessoas se envolviam com coisas como BookTok e FilmTok e a ideia de estar engajado na cultura no TikTok porque você não precisava ser um grande criador,” disse Cruz, em um vídeo postado no início desta semana.

“Havia um incentivo para as pessoas entrarem na conversa porque qualquer um tinha o potencial de ser um líder em uma conversa, de fazer um ponto que ressoasse com milhões de pessoas.”

A história de sucesso do TikTok começa 2017, quando a ByteDance gastou cerca de US$ 1 bilhão para adquirir uma startup chamada Musical.ly. A ByteDance combinou o Musical.ly e o TikTok no ano seguinte.

O TikTok começou a ganhar espaço nos EUA nessa época, principalmente como um aplicativo usado por jovens para clipes de dança curtos e vídeos de dublagem.

O grande sucesso do TikTok veio durante a pandemia de 2020, quando os consumidores procuravam maneiras de passar o tempo e se conectar com os outras pessoas.

O aplicativo foi tão bem-sucedido que gigantes da internet como Meta e Google lançaram serviços similares. A Meta introduziu o Reels para usuários do Instagram nos EUA em agosto de 2020 e depois o adicionou ao Facebook. O Google lançou o YouTube Shorts nos EUA em março de 2021.

Apesar da concorrência, o TikTok continuou a crescer.

O TikTok tem cerca de 115 milhões de usuários ativos mensais nos EUA, contra 258 milhões no YouTube, 253 milhões no Facebook e 131 milhões no Instagram, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.

Embora o TikTok fique atrás de seus concorrentes em número total de usuários, o aplicativo chinês se tornou um centro para criadores, definidos como usuários com mais de 1.000 seguidores. O TikTok tem quase 8,5 milhões de usuários nos EUA que se enquadram nessa categoria, contra cerca de 5,2 milhões no Instagram e 1,1 milhão no YouTube, de acordo com a plataforma de marketing de influenciadores HypeAuditor.

O grupo de defesa da internet do empresário Frank McCourt, Project Liberty, anunciou em 9 de janeiro que havia enviado uma proposta para comprar o TikTok da ByteDance em termos não divulgados.

McCourt disse à CNBC na sexta-feira que “nós, acredito, somos os únicos licitantes” que atendem aos critérios necessários para desvincular a tecnologia do algoritmo chinês.

Se a ByteDance decidir vender, os compradores potenciais podem ter que gastar entre US$ 40 bilhões e US$ 50 bilhões, de acordo com uma avaliação de estimativa das operações do TikTok nos EUA feita por Angelo Zino, vice-presidente sênior da CFRA Research.

Alguns criadores, antecipando um desligamento, estão avisando aos seus fãs em quais outras plataformas o conteúdo deles pode ser encontrado. Outros incentivam os usuários a não segui-los nos serviços da Meta ou a fazer uma pausa das redes sociais.

“Tenho ouvido muitas pessoas dizendo que, quando o TikTok acabar, vocês vão simplesmente cortar as redes sociais da sua vida e eu incentivo isso – provavelmente será muito saudável para você,” disse Jack Ryan, um criador com 2 milhões de seguidores no TikTok, em um vídeo na quinta-feira agradecendo aos seus fãs pelo apoio.

“Eu tenho um Instagram. Eu tenho um número considerável de seguidores lá, mas não me sigam no Instagram,” Ryan acrescentou. “Não vá lá. Isso é deterioração cerebral. É nojento.”

Jonas Gindin, que tem mais de 400 mil seguidores no TikTok, disse em um vídeo que, um ano e meio atrás, ele estava trabalhando como garçom enquanto tentava se tornar ator em Los Angeles. Ele não estava tendo muita sorte.

Após encontrar uma base de fãs no TikTok, Gindin disse que conseguiu produzir conteúdo em tempo integral no aplicativo.

“Se a gente for eliminado, foi uma jornada, cara,” disse Gindin. “Toda vez que vejo alguém comentando algo positivo, isso significa o mundo, irmão.”

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